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二十余年“润发红”与“年货节”的强心智绑定，消费者已经逐步习惯了在大润发长期主义的陪伴下热热闹闹过新年，这是企业文化与消费者需求的交织融合。
作者：喻博雅编辑：鹤翔出品：零售商业财经ID：Retail-Finance
岁末年初，是回眸与展望的关键节点。
我们看到，过去一年里，零售企业使出浑身解数提升经营能力，寻求创新发展。
比如步步高、永辉超市通过“胖东来式调改”优化商品结构、实现经营模式转型，物美、华联超市试水“超市+食堂”模式以拓展盈利点，全家FamilyMart、见福便利店同样开启了“便利餐饮化”探索。再比如，即时零售成为兼具高确定性及高增速的稀缺赛道，本地生活群雄环伺，会员店、折扣店踏上极致性价比之争，量贩零食店继续狂飙。此外，行业整合与收购并购加剧，在零售企业探索AI落地、推进绿色低碳转型的过程中，非标商业和“谷子经济”的市场价值进一步展露，同时，“出海”也成为连锁品牌拓展全球“朋友圈”的新路径。
岁末年初，亦是一年一度的黄金营销节点。
以“年货节”为序，一众抢攻春节核心消费场景的零售企业踏上了新一轮实力比拼的征程。
我们看到，伴随着新年主题烟火文学“你好，新年的我”的创意出圈，以及持续了27年开年主题“年货大街”的同步开市，大润发线上线下“礼优情意浓”的过年大狂欢，已经成为消费者心中最具烟火气的新春盛宴。
01 烟火年味，新年大发
CTR调研数据显示，从当前能让消费者感受到“年味”的活动分布来看，放烟花鞭炮、买年货与贴春联是占比最高的三大传统过年活动。其中，有64.8%的消费者认为“买年货的感觉没变，年货买的越多，年味越足”。
图：CTR调研
从喜庆热闹的烟花爆竹到充满期望和祝福的春联窗花，从琳琅满目的食品到各式各样的装饰品，从时髦的新衣到实用的家居用品……线下年货市场呈现出购销两旺的繁荣景象。
当然，相较于传统的年货形式与品种，那些更具个性化、品质化的创新好物反而以一种新颖且富有情感价值的方式，让消费者“新”潮澎湃。
以大润发武汉门店为例，「零售商业财经」走访发现，店内“年货大街”以一派喜庆的“新年装”亮相，新年限定、年货年礼、年节饰品等上架促销，定制化、差异化的（水果、休食、酒水等）多品类礼盒以独特的造型与包装吸睛热销，到店打卡赢迪丽热巴等明星周边活动也让年货采买变得丰富有趣。
不仅如此，大润发还推出了会员新年大换购以及印花商品，让会员顾客能直接享受优惠价格；自营品牌“超省”年货组合商品同样让春节送礼既有面子也有里子。
图：大润发门店网上配资杠杆开户
